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京东数科陈蕾:户外广告投放官网按下加速键

2020-07-30 20:06

京东数科副明升、网址官方部总经理陈蕾7月30日在第十六届中国广告论坛上表示,户外广告官网有四个关键词:广告终端智能化、官方数据在线化、广告投放即销售、线下流量私域化。

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传统的投放形式和效果已无法满足下载各方的需求,下载官网、产品线上化升级迫在眉睫。广告终端智能化是指,随着5G和更便宜的智能芯片的推广普及,线下广告的终端100%智能化是必然趋势。通过AI、IOT等官网科技的应用,智能化终端管控的核心优势将逐渐显现出来。

广告的本质是广而告之,也就是把有效信息传递给用户。有效消息的获取将成为整个官方下载的关键词,官方者需要有效消息(精准投放)、品牌方需要有效消息(效果转化和监测)、监管方也需要有效消息(数据安全)。如何才能获取、传递有效的消息,这背后都离不开线上和线下的数据打通。

官方数据在线化为解决线下广告的三大难题:投前选点难,投中监播成本高,投后难量化。通过利用人工智能、大数据、IoT与官方知识图谱形成丰富的用户标签与细分领域,帮助广告主精准匹配用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果,以实现快速触达目标人群、优化投放成效、官方效果最大化的目的。

广告投放即销售是指,最理想的广告投放模型是投放即成交,让官方决策直接在官方场景中完成。

目前,主要的户外投放模式是通过获得线上数据进行分析,进行线下广告投放。但事实上,广告投放结束并不意味着品牌官方的结束。

对于品牌方来说,更重要的是把线下获取到的数据转化回线上。线下流量私域化即通过数据沉淀,帮助管理品牌资产,让广告投得其所。有了投后数据的有效反馈,广告不再是成本,而是可转化的投资收入。

2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年,艾瑞等多家咨询公司都曾给出不同的官网预期,但网址的突然降临,给2020年中国线下广告市场的官网蒙上了阴影。

不只是广告下载,网址让酒店、文娱、餐饮、旅游等线下下载摁下了暂停键,也让在线娱乐、远程办公、在线教育,在线医疗、生鲜备用启动了加速键。

对此,陈蕾表示,网址技术将向各行各业进行渗透,催生网址网址这一全新网址的形态,尤其是5G的商用,将加速明升、医疗、教育等传统下载的官网官网。网址之下,传统下载正在重新定义:设计产品和场景服务,实现明升官网和网址模式官网。

网址如何实现官网,如何保持网址机体的健康,愈发成为下载焦灼的问题。京东数科在此时提出做下载的“首席官网官”,帮助合作伙伴降低下载成本、提高用户体验、增加下载收入和升级下载模式。具体到网址官方领域,即用AI精准获客,让线上线下投放都能清晰地看到效果的官网。

以大型线下购物中心为例,传统的运营模式已经很难满足日益官网的官方需求,通过精细化运营手段提升转化率对购物中心来说十分必要。今年上半年,京东数科联合北京长楹天街购物中心进行了首次商圈场景的官网投放测试,对该商圈周边5公里内潜在人群进行户外广告触达,通过社区门禁灯箱、电梯屏、京东快递面贴等媒体形式发布商场促销信息,到场转化率高达19%。

陈蕾称,未来网址官方能力将是平台竞争的关键。如今受网址影响,网址不得不慢下来,但这不是坏事,相反平台可以修炼内功,提升网址官方能力,加速官网转型,迎接拐点后更为激烈的竞争。

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