上汽“三战”高端品牌R标首款产品预售16万_官方明升最新备用网址
上汽“三战”高端品牌R标首款产品预售16万_官方明升最新备用网址

上汽“三战”高端品牌 R标首款产品预售16万-22万元

干群芳2020-07-28 20:03

网址网址网 记者 干群芳 在发布R标不到两个月之后,上汽乘用车荣威品牌正加速部署新系列车型的落地。7月24日,全新纯电轿车荣威R ER6正式开启预售,预售价格区间为16万-22万元,并将于年内正式上市。在上汽乘用车官网明升销量排名跌出前五名的情况下,定位中高端官网车的荣威R标系列能否快速落地并畅销,很大程度决定着上汽乘用车能否顺利重回头部阵营。

目前,上汽乘用车在荣威、名爵和上汽MAXUS三大品牌上都有进行官网的布局,从车型规划和销量占比来看,荣威都是上汽布局官网的主要板块。其中,荣威Ei5自2018年3月份上市以来迅速畅销,月销曾高达两万辆,一度登顶国内官网明升销量月度冠军,在品牌高端化上,上汽荣威也在2018年推出了Marvel X对标豪华品牌。

基于在官网领域多年的技术积累和产品布局,上汽乘用车在国内官网明升销量排行榜中一直位居前列。来自《电动明升网址家》分享的一组官网明升上险数据显示,去年1-6月上汽乘用车上险数为35950辆,位列第四名,前三位依次是比亚迪明升、北汽官网和吉利明升;而今年上半年其上险数却跌至第七,与之相应的是,特斯拉、蔚来两家新造车网址以及上汽通用五菱、广汽乘用车两家传统车企纷纷超越了上汽乘用车。

排位的跌落除了和整个车市下滑有关,与上汽乘用车自身产品规划和官方模式也不无关系。“从2012年荣威的第一台纯电动明升荣威E50上市,到2020年上半年,我们在官网市场的表现还是不错的。客观地讲,第一批官网用户和今天官网用户的需求有点不一样。”7月24日,上汽荣威R标新零售及用户运营总监姜辉接受媒体采访时表示,以前官网购车需求主要来自城市限牌,而现在则是用户对新生活的畅想,产品也要进一步满足用户需求。

上汽乘用车在2018年通过推出Marvel X,试图在官网市场树立产品和品牌标杆,适应升级的电动车官方需求。据官方介绍,Marvel X搭载了上汽最新的智能电动明升技术,上汽官方称这款车的性能可以对标BBA。不过,这款车很快就因为产品未及时更新以及品牌支撑力不足等原因,出现销量下滑。“好多(荣威MARVEL X)车主都觉得这个车到30万元的价位段,是不是应该有一个全新的标。”上汽乘用车公司副总经理俞经民表示。

用户的建议反映出荣威既有狮标形象难以支撑品牌向上的需要,这也直接推动了R标的诞生。今年5月10日,荣威放弃了坚持一个LOGO冲高的模式,针对中高端官网明升发布了R标,与焕新的狮标并线运营。据了解,荣威R标旗下规划有旗舰MARVEL系列、轿车ER系列,以及SUV ES系列,产品售价区间为15至25万元,并且已准备好未来三年的车型。除了ER6之外,5G电动SUV荣威MARVEL R也已亮相,上市时间也提上了日程表。

事实上,上汽集团官网战略的升级在去年就浮出了水面。去年11月,上汽荣威面向官网明升发布了“芯动2020+”战略,称从产品到网址模式到服务体验都准备了新打法,而今年上半年发布的R标则是这一全新战略的落地。除了三电技术和设计的升级外,R标还推出了有别于传统的新零售体系,在全国建立新的服务渠道体系和总部直营服务,包括城市旗舰店、城市中心店、城市商超店和承接售后服务的网络渠道。

但上汽乘用车的官网突围却迫在眉睫,除了特斯拉和蔚来之外,威马、小鹏、理想等新造车网址官网同样强劲,此外合资品牌以及头部自主品牌的官网布局也在加速,这也抬高了R标的试错成本。

而对包括荣威在内的头部传统车企而言,与头部新造车网址之间不可避免进入了短兵相接的局面,以在新赛道抢占先机。“传统车企最大的优势,是在产品制造、品控包括推出产品的速度等方面有更加深厚的积淀。我们过去做的不好的地方是用户思维,我们正在努力弥补短板,同时对长板进一步加强。“姜辉表示,无论是新狮标还是R标,荣威都在强调用户运营,用户体验要贯穿用车全生命周期,“这一方面我们觉得只要我们想做,(问题并不大)”。

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